2007年中国传媒产业发展趋势分析

　　移动互联网凭借“随时、随地、口袋中的互联网”的特性，将在未来数年改变人类的生活方式，为大众消费者的日常生活带来新体验。MSN推出的移动Messenger服务、百度和诺基亚联手推出的移动搜索、雅虎和AT&T联合推出的Go Mobile服务，只是这些巨头们的试水行动。Google推出的“多维整合搜索”策略中，已经把渠道一维延展到手机及一切可以链接到互联网的终端。移动互联网不再局限于WAP上的图片、铃声、新闻和资讯等的应用，博客、搜索、社区等早已延伸到移动互联网业务，并将逐渐走向繁荣。大众也将随时随地体验到游戏、音乐、视频、商务等服务。移动互联网的内容也将步入海量化。企业WAP站点、移动购物、移动交易、移动邮件等，随着3G开通，将被更多的企业及商务人士所认知。

　　数据显示，至2006年12月，中国手机用户已达4.5亿，平均每三个人就拥有一部手机，远远高于电脑用户。因此，关于移动互联网的业务开展也大多集中于手机这一新媒体接收终端。易观国际和艾瑞市场咨询分别发布报告指出，中国WAP用户数从2003年的900万增至2006年的1.2亿，已超过有线互联网十几年来才达到的用户规模。

　　截至2006年12月，国内已有5万家WAP网站，WAP业务月度用户数高达4000万人。数据显示，2006年中国无线广告市场规模达5亿元，预计2007年将达7.1亿元，2010年有望达18亿元。中国出版科学研究所《2005-2006中国数字出版产业年度报告》公布的数据显示，到2006年底，我国数字出版产业整体收入200亿元，其中，手机出版所占的比例最高，仅手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫的收入就达80亿元。

　　当然，就内容的发展而言，移动互联网价值的提升关键在于必须由娱乐转向商务，由娱乐消费品变成生活必需品。2007年2月，CTR发布的《2006中国城市互联网网民形态报告》数据显示，商务人士工作日平均每天接触网络的时间已经达到151.2分钟，网络已经成为商务人士最主要的生活组成部分。因此，2007年的移动互联网将不能只是休闲娱乐的平台，需要有更多的商务内容走向手机终端。

　　随着3G牌照的发放，手机网游、手机电视、手机动漫、手机杂志等3G时代的主流应用已准备就绪，将进入良性发展期。正是因为这一财富潜力的诱惑，截至2006年9月，信息产业部已收到外商投资电信业的申请共29份，全部为申请移动互联网业务。可以预见，2007年外资企业将大量涌进中国移动互联网市场。

　　2007年3月20日，德勤发布的《科技、传媒和电信行业2007年流行趋势预测》显示，在2007年全部的国际互联网流量中，超过1/3的流量预计会以点对点的视频形式出现。互联网视频这一新的特征被称为“微视频”，优酷总裁古永锵对其的阐释为：“微视频是指短则30秒，长则不超过20分钟，内容广泛，视频形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等，可通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录或播放的视频短片的统称。短、快、精、随时、随地、随意性、大众参与性是微视频的最大特点”。

　　如果说2006年是微视频的元年，那么2007年微视频在中国将步入成长期。最新数据显示，国外视频服务类网站发展势头迅猛，全球排名前10位的视频网站总访问量在过去三个月增加164%。看微视频和用微视频记录社会、生活、时尚和表达自我，将像博客、网络聊天一样，成为大众化的应用。由于微视频的平民化因素，未来2-3年内微视频将成为国内网民最喜爱的娱乐方式，将和大视频（电影）、小视频（电视）一道，逐步成为主流的视频媒体之一。

　　渠道与内容：

　　合作创新模式将成为传媒发展的主流

　　在美国，2006年11月，雅虎公司宣布与美国176家日报签订战略伙伴关系；此前，它的竞争对手Google刚刚与50家报纸签订了合作协议。

　　国内，2006年腾讯拍拍网以黑马姿态杀入，取得了不错的业绩。2006年年底，新浪和凤凰网宣布合作，新浪宽频开辟凤凰卫视专区，整合发布凤凰卫视众多优秀栏目的视频。“北青网”与MSN合作获得较好成绩之后，2007年将携手上海青年报，推出上海频道，并将其定位为受年轻人关注的活动网站。

　　中国移动2006年先后与维亚康姆公司旗下的MTV全球音乐电视台签署了合作协议、与NBA签定了长期合作伙伴协议、与唱片公司华友飞乐签约合作、用12.78亿港元收购新闻集团旗下星空传媒所持有19.9%的凤凰卫视股权等。中国移动一直在尝试通过收购和结盟内容提供商，跳出“管道提供商”的角色。合作创新将成为未来一段时间内传媒发展的主导模式。